自疫情以来，受“房住不炒”政策和消费需求下滑影响，全国房地产市场持续低迷。与房地产市场正相关的家用新风行业也因此遭遇了很大的冲击。与此同时，新风空调的技术和市场认可度逐步提升。那么，时至2023年，家用新风行业面对下滑的态势又该何去何从？是冲破房地产市场的桎梏寻找新的赛道？还是潜心研究技术打造更好的产品？
项目渠道下滑明显
从2022年开始，在整个消费市场低迷、房地产市场不振的情况下，家用新风行业的发展趋缓。产业在线数据显示，2022年，家用新风销售额为60.3亿元，同比下降2.8%。《电器》记者与几家咨询公司沟通后得知，受到近几年市场不景气的影响，对家用新风市场的数据统计并不顺利，2023年至今的家用新风整体市场相关数据缺少统计。
不难看出，随着大气污染的改善，家用新风这一曾经因雾霾天气兴起的明星产业正在失去最初的驱动力。据三步云（北京）智能科技有限公司总经理陈仁梁介绍，2018年之前，新风产业投资者众多，约有1000家。近两年空气环境改善，家用新风的消费需求在下降，很多企业离开了这个行业，目前只留下了一些专业性的品牌和愿意在行业深耕的品牌，以及一些在项目渠道做得不错的企业，主要有远大、环都、松下、博世、兰舍、百朗、霍尔、森德、爱迪士、迈迪龙、霍尼韦尔、曼瑞德、造梦者、德普莱太、卡洛尼、净松、奈兰、赫为、皓庭、爱美信、海尔、狄耐克、布鲁舍、云归谷、艾尔斯派、朴勒新风、全朗、拓力、中科睿赛、华工乐芒、意艾蒲、第五季等品牌。
值得注意的是，分渠道来看，家用新风在零售渠道依旧保持增长，只是在精装修、工程等项目渠道遭遇阻滞。奥维云网（AVC）数据显示，2023年1~5月，中国家用新风系统在精装修和项目等渠道的配套量为78.22万套，同比下降36.1%；配套项目数量为465个，同比下降25.8%。
分析原因，造梦者总经理肖建伟表示，零售市场目前主要针对的是别墅和大宅客户，同时众多中央空调产品在销售时也配备了家用新风，因此零售市场依然在增长。对于房地产市场，由于目前存在还款的信用问题，家用新风在这一市场销量大幅跌落。
那么，家用新风各个品类的现状又如何呢？
不同品类满足不同需求
家用新风是提供换气的解决方案。它的基础功能是将浑浊的室内空气排出去，并将室外的新鲜空气引进来，实现室内外空气的循环。目前，家用新风主要分为吊顶式新风、壁挂式新风和柜式新风。按照管道类型分类，家用新风可以分为有管道新风和无管道新风。其中，吊顶式属于有管道新风，壁挂式和柜式属于无管道新风产品。肖建伟作了一个类比：无风管是壁挂式和柜机，类似于家用空调，有风管是吊顶机，需要通过风管送到每个房间去是中央式的，类似于中央空调。
“从整个市场来看，目前以吊顶式新风为主，柜式和壁挂式产品为辅。从产品特性来看，壁挂式比较适合局部空间的空气治理和改善，产品单品值比较低；柜机整体外观比较美观，但单品值较高，正常售价偏高，一般都在5000元以上，在消费者认知度不够的前提下，一般较少入手；吊顶式新风系统，一般通过管道铺设将新风输送到每个房间，整体治理和解决全屋空气质量效果较好，但对安装环境和作业条件要求较高，一般都是装修前提前安装。”远大洁净空气科技有限公司北部大区总经理胡杰介绍说。
对于吊顶式和柜式的区别，肖建伟认为有3个层面。第一，过滤段的设计不同，吊顶式由于体积受限，厚度也受限，滤网较薄。吊顶机是从国外引进来的，不管在德国还是在美国，空气环境相对较好，室内没有太多的灰尘，滤网只是用来阻挡花粉和蚊虫的，而中国灰尘较多，特别是新房子，建筑灰尘更多，导致滤网很容易堵塞。柜式体积稍大一些，可以做多层过滤，定期更换滤网即可，非常高效。第二，噪声不同。吊顶式一般安装在洗手间顶部，洗手间又会联动卧室，噪声会传递到卧室。同时随着使用时间变长，吊顶式因为滤网堵塞噪声也会增大，影响使用体验。第三，吊顶式是在装修前安装，柜式适用于装修后安装，可改善房间内局部的空气质量。
由于战略重心和优势不同，每个品牌布局的产品也略有差异。例如，松下以吊顶式新风为主，壁挂式和柜式也均有涉足。博世主要供应有管道类型的中央新风除霾一体机，即吊顶式新风。远大是柜式新风的鼻祖，也涉足吊顶式和壁挂式新风，同时还有小型壁挂式新风。造梦者专注柜式和壁挂式新风。
新风空调，还是新风系统？
近几年，新风空调的产品和技术日渐成熟，市场规模持续增长，对家用新风产生了一定程度的冲击。
在博世舒适科技有关负责人看来，在消费需求不断升级的当下，新风空调的走红其实并不意外。新风空调在满足用户对于传统空调制冷、制热的基础上，带来了更加舒适、健康、智能的空调使用体验，有效地解决了传统空调在运行时室内空气不流通的使用痛点，新风空调的出现正好迎合了市场需求，满足用户更加健康化多元化的高端空调产品的使用需求。但从某种意义上来说，新风空调的主要功能仍然是调节室温，且人们一般只在冬夏两季使用。而新风系统是专业的换气设备，除了能通风换气，还能净化空气，清除家居装修污染、精准滤除室内雾霾、排出室内异味等。比如，博世吊顶式新风净化一体机由送/排风机、全热交换器、空气过滤器和控制系统等部分构成，能为室内送入新鲜空气，又不会使室内温度、湿度发生明显变化，达到舒适、节能、健康的效果。
“家用新风和新风空调是两个不同的市场，应用场景不同，互相影响不大。”肖建伟认为，“高端住宅通常用的是一套系统，包含空调、地暖、生活热水、新风、除湿、加湿等功能。普通住宅还处于基础消费阶段，只安装空调，对新风系统需求较弱。而且，新风空调服务的更多的是装修后的家庭。”
未来怎么办？
产品认知度不高，市场需求难有起色，与新风空调的竞争，家用新风行业未来要怎么走？《电器》记者通过采访总结出3个方向。
第一，提升普及率。博世舒适科技有关负责人指出，虽然中国新风系统市场规模呈增长态势，但与发达国家99%的市场渗透率相比，中国1%的渗透率依旧较低，长期成长空间较大。肖建伟也指出，未来中国新风系统会与国外一样，普及率最终会达到80%的水平。这是因为随着环保节能的要求，建筑对于气密性要求在提高，同时用户对采暖和制冷的要求也都在提高，而采暖和制冷不能开窗户，必须通过机械方式进行通风。随着空调和采暖设备的普及，家用新风的普及就会跟上去。
第二，顺应健康、低碳趋势，进行产品推广。胡杰表示，纵观行业整体大方向，人们的住宅健康安全和品质需求提升，未来消费者在条件允许的情况下会构建更加舒适、安全、洁净健康、高品质的居住空间，也愿意为此付出更多。同时，在“双碳”目标的引领下，建筑节能成为长期趋势，家用新风的作用将被更多消费者所认可，行业也会迎来爆发期。
第三，紧跟技术发展趋势，重视研发，扩大产品自身优势。当下，集成化、智能化是家用新风的发展趋势，企业要围绕这两方面展开工作。
在集成化方面，《电器》记者注意到，新风系统不只具备新风功能，还具备除甲醛，甚至除菌、去病毒功能，有的产品还集成了除湿或者加湿功能，新风系统的功能集成化趋势凸显。比如，远大洁净新风机的功能有除甲醛、除菌。博世舒适科技有关负责人表示，目前有研发小组在从除湿功能的方向开发产品。博世新风V7000系列，配备五合一传感器，能有效检测室内温度、湿度、PM2.5、CO2、VOC，清除家居装修污染，精准滤除室内雾霾，排出室内异味。
在智能化方面，互联网技术可以实现新风系统的远程控制，提高新风系统的使用效率，智能化系统则可以自动检测室内空气质量，按需调节新风系统，让新风系统更加智能化，这将为家用新风行业带来更多的发展机遇。
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