如果把房子比喻为人体的话，墙就是我们的皮肤，而窗户就是鼻子。因为雾霾，因为疫情，因为室外的各种污染，有时候鼻子会不舒服，这时候就需要新风系统来帮助我们呼吸。
德国早在上世纪中叶就发表了“通风和空调：技术卫生要求”的修订案，在德国，住宅通风系统已经于建筑物融为一体，成为不可或缺的重要组成部分。1989年，美国制定了“室内空气品质通风规范”，今天的美国，室内安装新风系统成为了一种生活必备品。1956-2001年，英国政府先后颁布了四部针对环境治理的法规。现在英国97.81%的家庭都已经安装上了新风系统，其本上属于每家每户都在享受新风系统了。2000年，欧盟统一了住宅通风标准，对室内人均新风量及换气次数都有了明确的要求。因此在欧洲，新风系统成了建筑科技发展的必然选择，人们早已离不开新风系统。而在我国，新风系统安装率不还不到6%，为什么在市场容量如此之大的中国，新风系统的推广这么慢？
1.意识缺乏
国民对健康的意识还没有达到一定的高度。长久以来，我们是经济发展为中心，欧美新风系统发展的时段里，我们还在想着解决温饱的问题，随着经济的发展，目前国民对健康的意识越来越高，越来越重视空气污染对人体的健康影响。此次疫情的爆发，给大家上了一堂非常重要的课。
2.政策缺失
在我国，这一领域目前依然是空白，因此多数开发商觉得可有可无，觉得不必要增加这部分成本，而即使有少部分开发商装了新风，也只是为了作为营销的噱头，增加产品的卖点，为了减少成本，对产品功能进行无情的阉割。
3.体验不够，认知不足
很多新风厂家在产品功能设置、安装方式、产品性能、外观等方面敷衍了事，而又对利润疯狂追逐，并且认为新风机装在看不见的地方不需要外观设计，于是让用户对产品的第一印象大打折扣，认为产品的价值和价格存在着不对等，用户体验感过差。对新风系统的认识不足。面对室内异味，缺氧等问题，大家普遍的做法是开窗通风，自然换气。
4.宣传推广滞后
产品生产厂家以及商家对市场的宣传推广做得不够，新风的热度还停留在业内，没有走向真正的消费群体。
5.行业发展混乱
行业还没有精耕细作市场的概念，大家都在跑马圈地，没有对产品，对用户作深入研究，没有在技术上作大的投入，产品同质化严重。
6.……
发展过程中，问题不可避免，如何解决这些问题，打破这些阻碍，才是值得我们关注和探讨的方向。
1.加强宣传
加强市场品牌宣传力度，让用户从更多的渠道了解产品。线上线下等各种宣传方式均可结合起来：小区活动、新楼盘的样板间、建材市场、家装设计的服务商等，这些都是新风推广的桥梁和渠道。
线上的话，可以采取专业门户网站、新闻营销、问答营销、知乎营销、今日头条等自媒体营销方式，多发并且选择优质的账号发布软文，宣传品牌及产品，提高品牌知名度。注重企业产品形象宣传，和专业媒体合作，硬广告配合软文营销。（注意连续性，形成轰炸效应）
线下的话，可以在各城市有代表性的地方，如建材市场入口，商场有利位置等进行大幅广告，一为品牌形象，二为市场渗透。
2.加强体验
从用户体验感出发，不断提升产品的品质。商家在推广销售新风系统时，体验店是必不可少的，这是一个体验消费的时代，同时产品的性质也决定了消费者的体验，经过新风系统处理的空气质量数据，产品的安装及安装后是否会对房屋装修风格造成影响等才是决定产品达成销售的基础。
3.加强终端用户的粘合度
通过各类平台持续推送产品保养、使用等相关知识，结合各类市场活动，让用户积极参与，让真正的使用者成为产品的宣传者、体验官和测试员。
4.加强与房地产开发公司的合作
房地产商在经过多年的发展后，巨头林立，产品同质化又异常严重，很多地方性中小型房产商为立足市场，势必为自己的项目找出各种卖点，运用各种宣传噱头，可以是智能化，可以是精装修，或者其它，而空气污染作为城市不可回避的环境问题，房产商如果在自己项目上以解决室内空气为卖点，可谓花小钱，办大事。并且这一类中小型的房产商在各大中城市都普遍存在，新风厂商与房产商共同推动市场前进，也算是功德一件。
互联网的普及，信息技术发展的迅速，社会媒体的兴起，使得消费者在获得产品信息方面更加的方便简单。电商的崛起，网络口碑与人际关系成为人们购买中同样重要的信息来源，消费者的习惯也有原来的“感性消费”逐渐上升为“理性消费”，而新风系统企业要想顺利的发展获得市场，那么顺应市场需求变化的趋势，就成企业的不二选择。
目前，整个新风系统行业格局正在悄悄的发展变化。新风系统企业想要在激烈的竞争市场上谋得一席之地，就必须要拿出最核心的产品去征服消费者。产品质量是企业的支柱，也是企业的核心竞争力。而如何设计、生产、制作具备强势的高品质新风系统，这就要求新风系统企业自身提升创新能力。
现如今，我国新风系统市场的竞争将更加多元化，多维度的竞争最终考验的将是企业内力。对外深刻洞察消费者需求，对内苦练内力，可整合一切可能的优质资源的企业，将有机会满足消费者深层需求，甚至引导消费者需求，从而跳出同质竞争红海，开拓全新的发展机会。
一方面，新风系统企业需要东西到市场上需求方向的转变。由于近年来人们对新风系统产品的喜爱方向发生了变化，这也将促使新风系统企业需及时调整战略方向，深度把握市场消费需求方向，是新风系统企业最大程度攫取市场占有率的有效手段;另一方面，新风系统企业需要跟上时代脚步，积极拓宽新领域。伴随互联网时代的发展，大数据成为企业关注的焦点，新风系统企业亦可借助这一优势，作为企业抢占市场的发力点。
无论是洞悉市场需求方向还是拓宽新领域，新风系统企业都需从根本上提升自己的产品质量。只有以质量为前提，企业才能跳出同质化竞争的红海，适应当下的竞争市场，赢得长久发展。
上一篇
返回目录 
